澳门十三第娱乐场登陆

您当前位置:良品乐购 >> 专题资讯 >> 小家电 >> 对盈利方式多元化的探索将成为线下家电渠道的出路

对盈利方式多元化的探索将成为线下家电渠道的出路

发布时间:2020/6/29 10:59:15信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  随着“618大促”落下帷幕,家电行业借助线上渠道,特别是直播带货,似乎吹起了复苏的春风。

  京东家电数据显示,整个“618”期间,空调累计成交额同比去年翻倍;冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%;京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店铺有10家,成交金额破百万元的第三方店铺超过1000家。6月1日至18日,京东家电直播超过2.5万场次,直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。

对盈利方式多元化的探索将成为线下家电渠道的出路

  除了电商平台积极推出各种活动,美的、格力、康佳、海尔、老板电器、九阳、海信、创维、TCL等各大家电公司也纷纷试水,走进直播间,玩起了线上带货。其中,美的集团在直播方面就有自己的心得。“直播对我们来说将会是一个常态化的营销方式,在线下渠道方面也是一个利器。直播其实也有很多种,它并不是仅仅代表了一个销售数据,还要看什么样的场景下解决了什么问题。”美的集团中国区总裁吴海泉对《证券日报》记者表示,“我们划分了店铺直播、明星专场、头部主播带货、和快手等平台的腰部达人合作、内部工作人员导购直播等五类方式,分别解决产品转化、用户渗透、新品上市或爆品打造、区域及人群覆盖、老用户沉淀等问题。”

  格力电器更是从4月份开始就不断加码直播,董明珠亲自下场“带货”。格力官方公众号数据显示,截至目前,董明珠已进行5场直播,累计销售额已超过178亿元。其中,6月18日当天,格力电器“智惠618·健康生活家”主题直播活动更是创下102.7亿元的销售纪录。

  实际上,今年由于疫情的影响,一季度各家电公司业绩不给力已基本被市场预料。此次“618”直播火热的背后,或许更多的是家电行业受疫情等因素影响后的自救行为。奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅也认为,直播带来的销售只是家电整体销售中的一小部分,到不了阻挡行业销量减少等层面。

澳门十三第娱乐场登陆   资深产业经济观察家梁振鹏也对记者分析称,“直播带货对家电行业来说更多的是一种营销方式的创新。疫情叠加消费进一步升级,家电行业将加快自身产品的线上出货比例,预计2020年全年,整个家电市场会有超过50%的产品在电商渠道销售,直播带货作为线上销售产品的方式之一,也反映了这种趋势。”

  此外,随着各大公司都将资源向线上倾斜,线下渠道和经销商们又将迎来更加艰难的时期。记者于“618”前后走访深圳华强北各家电卖场时,某家电品牌销售人员就对《证券日报》记者表示,“我们也天天在直播,但是算上宣传费用和优惠费用,不仅赚不到什么钱,很可能还要贴钱。而且直播的销量对我们线下门店也没什么影响,直播归直播,消费者还是很少选择到实体店里来了。”

澳门十三第娱乐场登陆   对于线上线下如何融合转型的问题,家电巨头们也给出了自己的思考。此前,格力的董明珠曾在不同场合表示过,不会放弃格力线下3万多家的经销商,做直播不是为了“卖货”,更多的是“替经销商探路,逐步体验线上的感觉。”而通过几场直播,董明珠提出了“格力新零售”的概念,她说道:“新零售,线上线下完美结合。我要改变3万家经销商思维,改变服务理念,把专卖店变成体验店。而传统专卖店,要让消费者通过网络平台了解产品,实现专卖店与消费者零距离。”

澳门十三第娱乐场登陆   美的集团也认为,不光家电,基本所有消费行业都面临着用户消费习惯的改变带来的变化,而线下渠道则应该要去适应这样的趋势。“我们想加快整个经销商体系的转型。我们认为要根据用户的消费场景和业态重新规划。未来,经销商承担的角色是提供多元化的服务。”吴海泉说道。

澳门十三第娱乐场登陆   梁振鹏也表示,“未来,线下渠道的出路在于对盈利方式多元化的探索。随着线上渠道的发展,实体店应该弱化原本单一的销售功能,去赋予物流仓储、展示体验、销售服务等多种新功能,增加多种盈利模式。毕竟单从销售的角度来说,线下向线上转移的趋势已经不可逆,消费者养成了线上购买的习惯,很难再给线下门店机会。”

- END -

资讯编辑:良品乐购(webzver.com

上一篇:异军突起的小家电 未来还是要拼服务

下一篇:没有了

良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“对盈利方式多元化的探索将成为线下家电渠道的出路”,转载时请保留文章版权来源网址:http://webzver.com/xiaojiadian/View146515532.html

延伸阅读:
CopyRight © 2015-2020 webzver.com Corporattion,All Right Reserved 未经良品乐购授权禁止转载、复制或建立镜像 ICP证号:
188金宝搏官网下载-澳门十三第娱乐场登陆 电子游戏平台官网-澳门十三第娱乐场登陆 宝马娱乐官网手机版-澳门十三第娱乐场登陆 345188cc新时代赌城-澳门十三第娱乐场登陆 betway必威中文官网-澳门十三第娱乐场登陆 永利博-澳门十三第娱乐场登陆 bet亚洲官方网站-澳门十三第娱乐场登陆 澳门威尼斯app下载-澳门十三第娱乐场登陆 81818威尼斯-澳门十三第娱乐场登陆 金沙网站所有网址-澳门十三第娱乐场登陆 威尼斯平台登录-澳门十三第娱乐场登陆 威尼斯人app-澳门十三第娱乐场登陆 澳门新葡350vip最新网站-澳门十三第娱乐场登陆 千赢手机app下载官网-澳门十三第娱乐场登陆 365bet手机版网址-澳门十三第娱乐场登陆 贵宾会登录网站网址-澳门十三第娱乐场登陆 澳门威尼斯人app下载-澳门十三第娱乐场登陆 龙8游戏官方网站-澳门十三第娱乐场登陆 宝马在线1211com-澳门十三第娱乐场登陆 新澳门葡萄京2077-澳门十三第娱乐场登陆